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家具企业正在展开战略调整、以探索适合企业自身发展的新出路

作者: 管理员 来源:网络收集 时间:07月06日 14:25 提交:本站


    2012年以来,受楼市调控、通货膨胀等因素的影响,家具行业呈现出前所未有的低迷状态。一些企业销售下滑、利润缩减,甚至陷入亏损状态,减产、关店、裁员、老板跑路的消息也层出不穷。

    而日前在搜狐家居主办的“思辨 2012 北京家具品牌联盟企业家分享会”上,以意风、非同、皇家现代、标致、猫王等为代表的品牌家具企业,纷纷表示正在展开战略调整,以探索适合企业自身发展的新出路。

    “冷清”:家居卖场内客流稀少

    端午节期间,记者走访了京城几大家居商圈。走访发现,跟以往年份相比几大商圈的活力的确显得过于“冷清”。
在各大卖场外,记者发现停车场上都只是零星的停着几辆车,其中还包括卖场班车、“暂停运营”的出租车。某卖场停车场的工作人员告诉记者,“以往人多的时候,马路边上都停满了车,现在车位多数情况下是空着的,很多周边上班的人都把车停到这边来了”。

    “吐苦水”:企业销售额大幅下滑

    “日子已经没法过了”,一位做新古典家具的老总向记者哭诉道,其公司旗下30多家门店整个5月份没有1张签单。类似的遭遇在今年的家具行业并不奇怪。日前,在搜狐家居主办的“思辨2012 北京家具品牌联盟企业家分享会”上,意风、非同、皇家现代、标致、猫王品牌家具企业也纷纷“吐起了苦水”。
“矛盾”:总产值增加 单个企业业绩不振

    就在家具企业一致“唱衰”的时候,中国家具行业协会理事长朱长岭通过微博发布了一组国家统计数据。数据显示,2012年1-3月,家具行业规模以上企业累计完成工业总产值1207.74亿元,同比增长19.42%;累计出口93.96亿美元,同比增长9.10%;累计进口5.32亿美元,同比增长 8.05%。

    “调整”:家具企业呈现五大派别

    面临的种种紧迫状况,让各大家具企业明白一个道理,洗牌、转型已成为不可逆转的大势,固守旧有模式的企业最终“大难临头”,甚至将被淘汰出局。面对这样的形式,品牌企业分别探索着适合自身发展的新出路。

    “瘦身派”。作为“瘦身派”代表的意风家具,其2012年的目标口号为“瘦身健体、轻装前进”。

    “细分服务派”。皇家现代家具副董事长郝丽萍通过自己的经历发现了细分化服务“以旧变新”的巨大市场潜力。

    “产品升级派”。业务线包括欧美家具、板式家具、软体沙发、睡眠产品的标致家具,对其产品升级。

    “回归派”。被誉为“中国第一钢木家具品牌”的猫王家具在市场压力下,开始悄然回归老本行。

    “苦练内功派”。面对行业的紧迫状况,曲美家具总裁赵瑞海也给企业立了一个积极战略,“大环境无法改变,但企业也并不是束手无策,修炼内功,做好自己,这样才能杀出重围”。

    “能否破局?”业内喜忧参半

    市场从来就充满了未知性。家具企业大张旗鼓的调整能否顺利破局?在现有局势下,企业应该如何展开调整?答案都极其不确定,还有待时间来检验。

    依诺维绅家具总裁杨建伟指出,“市场好的时候多开店,不好的时候少开店、关店”这些都属于缩减开支,是所有企业面临压力的时候最直接的办法,对于大局势而言并没有创新意义。杨建伟告诉记者,企业要从传统经营思路中脱离出来,“多渠道经营、研发多元化产品”。


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